Vaš posao je odličan. Samo što vas susjedi ne mogu pronaći na internetu. To je problem lokalnog SEO-a, i rješiv je.
Lokalni SEO je način na koji se pojavljujete kada netko u vašoj blizini traži ono čime se bavite. Ne globalno. Ne nacionalno. Upravo ovdje, u vašem gradu, u vašem kvartu. Napravite to dobro i postajete očigledan izbor. Napravite to loše i firma niz ulicu preuzima vaše kupce.
Evo 10 strategija koje zaista funkcioniraju.
1. Preuzmite i optimizirajte svoj Google Business profil
Ovo je nulti korak. Ako niste preuzeli vlasništvo nad svojim Google Business profilom (ranije Google My Business), ništa drugo s ovog popisa nema smisla.
Ispunite svako polje. Radno vrijeme, usluge, kategorije, atribute. Dodajte stvarne fotografije svog prostora, svog tima, svog rada. Ne stock fotografije. Google nagrađuje potpunost, a korisnici nagrađuju autentičnost.
Potpuno optimiziran profil povećava vaše šanse za pojavljivanje u lokalnom 3-packu. To je onaj okvir s tri tvrtke koji se pojavljuje iznad organskih rezultata za lokalna pretraživanja. To je najvrjedniji prostor u rezultatima pretrage. Za detaljniji vodič pogledajte naš članak o Google My Businessu.
2. Prikupljajte recenzije i odgovarajte na njih
Recenzije su društveni dokaz i signal za rangiranje. Oboje je bitno.
Zamolite zadovoljne klijente da ostave Google recenziju. Olakšajte im slanje direktnog linka. Zatim odgovorite na svaku recenziju. Da, čak i na negativne. Pogotovo na negativne. Promišljen odgovor na kritiku pokazuje potencijalnim klijentima da vam je stalo. Obrambeni odgovor postiže suprotan učinak.
Obrazac koji Google želi vidjeti: stalan dotok autentičnih recenzija s angažiranim odgovorima tvrtke. Ne 50 recenzija u jednom tjednu pa šest mjeseci tišine.
3. Uskladite NAP podatke do savršenstva
NAP je kratica za Name, Address, Phone number (naziv tvrtke, adresa i broj telefona). Ti podaci moraju biti identični svugdje gdje se vaša tvrtka pojavljuje na internetu. Ne "uglavnom isti." Identični.
Provjerite svoju web stranicu, Google Business profil, Facebook stranicu, Yelp unos, branšovske imenike. Ako vam adresa na jednom mjestu piše "ul." a na drugom "ulica", to je nedosljednost. Zvuči trivijalno. Google tako ne misli.
Napravite tablicu i pregledajte svaki unos. Ispravite nepodudaranja odmah.
4. Gradite lokalne povratne veze s namjerom
Povratne veze iz lokalnih izvora su zlato za lokalni SEO. Link s portala vašeg grada nosi više lokalne relevantnosti nego link s nasumičnog bloga s drugog kraja svijeta.
Kako ih dobiti: sponzorirajte lokalni događaj. Surađujte sa susjednim tvrtkama na zajedničkim promocijama. Napišite gostujući članak za lokalnu publikaciju. Učlanite se u gospodarsku komoru. To nisu samo marketinške taktike. To je uključenost u zajednicu koja kao bonus proizvodi kvalitetne povratne veze.
Kvaliteta ispred kvantitete. Jedan link s uglednog lokalnog portala vrijedi više od 100 linkova iz irelevantnih imenika. Pročitajte više o učinkovitom građenju povratnih veza.
5. Stvarajte sadržaj o svom području
Pisanje blog postova o lokalnim događanjima, vodičima kroz kvartove ili savjetima specifičnim za vaše područje čini dvije stvari. Šalje signal Googleu da ste lokalno relevantni. I daje lokalnim čitateljima razlog da posjete vašu stranicu.
Restoran u Zadru koji piše o najboljim mjestima za zalazak sunca u gradu. Web development tvrtka koja piše o lokalnoj poduzetničkoj sceni. Teretana koja piše o rutama za trčanje u okolici. Takav sadržaj gradi lokalni autoritet na prirodan način.
Ne forsirajte. Pišite o stvarima koje iskreno povezuju vaš posao s vašom zajednicom. Za širu sliku poboljšanja na razini cijele stranice, naš vodič o tome kako poboljšati SEO vaše web stranice pokriva temelje koji se primjenjuju i na lokalno i na opće pretraživanje.
6. Neka vaša stranica bude brza na mobitelu
Preko 60% lokalnih pretraživanja odvija se na mobitelima. Netko hoda ulicom, pretražuje "kafić u blizini," a vašoj stranici treba 5 sekundi da se učita. Već su kliknuli na vašu konkurenciju.
Testirajte svoju stranicu s Google PageSpeed Insights. Komprimirajte slike. Uklonite nepotrebne skripte. Neka gumbi budu lako klikabilni. Neka tekst bude čitljiv bez zumiranja.
Google koristi mobile-first indeksiranje, što znači da prvenstveno koristi mobilnu verziju vaše stranice za rangiranje. Sporo mobilno iskustvo ne frustrira samo korisnike. Ruši vam pozicije u pretraživanju. Za više o ovoj temi pogledajte naš vodič za optimizaciju brzine web stranice.
7. Koristite ključne riječi specifične za lokaciju
"Web dizajn" je ključna riječ. "Web dizajn Zadar" je lokalna ključna riječ. Razlika u namjeri pretraživanja je ogromna.
Istražite koje pojmove ljudi u vašem području zaista pretražuju. Googleov Keyword Planner dobro služi za to. Uključite nazive gradova, kvartova i regionalne termine prirodno u naslove stranica, podnaslove, meta opise i tekst.
Ne trpajte ključne riječi. Pišite prirodno. Ali pobrinite se da Google zna gdje ste i čime se bavite. Naš vodič za istraživanje ključnih riječi detaljno pokriva ovu temu.
8. Registrirajte se u relevantnim imenicima
Osim Google Business profila, pobrinite se da ste prisutni u imenicima koji su bitni za vašu industriju i lokaciju. Yelp, Bing Places, Apple Maps, TripAdvisor (ako je relevantno) i svi branšovski imenici specifični za vaše područje.
Ključna riječ je "relevantni." Ne spamajte svaki imenik na internetu. Odaberite one koje vaši potencijalni klijenti zaista koriste. I opet, držite NAP podatke dosljednima u svima njima.
9. Uključite se u lokalne online zajednice
Facebook grupe, lokalni forumi, Reddit zajednice za vaš grad. To su mjesta na kojima se vaši potencijalni klijenti druže.
Ne pojavite se samo kako biste promovirali svoj posao. To je očito i iritantno. Pojavite se kako biste bili korisni. Odgovarajte na pitanja iz svog područja stručnosti. Dijelite korisne informacije. Budite pravi član zajednice. Kada vas ljudi dosljedno vide kao nekoga tko pomaže, pamte vaše ime kad im zatreba vaša usluga.
Ovo nije izravan faktor rangiranja, ali pokreće prepoznatljivost branda, referalni promet i vrstu usmene preporuke koja se na kraju pretvara u recenzije i povratne veze.
10. Pratite što funkcionira i prestanite s onim što ne funkcionira
Baviti se lokalnim SEO-om bez praćenja rezultata je kao vježbati bez da ikad stanete na vagu. Možda napredujete. Možda gubite vrijeme. Nećete znati.
Postavite Google Analytics i Google Search Console. Pratite koje ključne riječi donose promet. Pratite koje stranice pretvaraju posjetitelje u klijente. Provjeravajte svoje pozicije u lokalnom 3-packu svakog mjeseca.
Kada nešto funkcionira, udvostručite ulaganje. Kada nešto ne funkcionira, prestanite s time. Lokalni SEO nije jednokratan projekt. To je kontinuirana praksa koja nagrađuje dosljednost i kažnjava zanemarivanje.
Prava tajna lokalnog SEO-a
Nema trikova. Nema prečaca. Tvrtke koje dominiraju lokalnim pretraživanjem su one koje se dosljedno pojavljuju. Održavaju točne podatke, objavljuju koristan sadržaj, prikupljaju autentične recenzije i grade stvarne odnose u svojoj zajednici.
Dobra vijest? Većina vaše lokalne konkurencije ništa od ovoga ne radi. Što znači da vas čak i umjeren trud stavlja ispred njih. A kako se lokalno pretraživanje razvija zajedno s ostatkom industrije, razumijevanje SEO optimizacije za novo doba sprečava vašu strategiju da zastari. Ako tražite web tim u Zadru ili bilo gdje u Hrvatskoj, lokalni SEO bi trebao biti dio razgovora od prvog dana.
Želite znati gdje vaša stranica stoji? Nudimo besplatnu analizu web stranice koja vam pokazuje točno što funkcionira, što je pokvareno i što prvo popraviti.
