Većina web stranica nastaje naopako. Dizajner stvori prekrasne layoute. Copywriter ih ispuni tekstom. Onda netko pita "a što s SEO-om?" i ključne riječi se pospu po vrhu kao naknadna misao.
Zato većina web stranica ne rangira. Ključne riječi bi trebale usmjeravati dizajn od prvog dana. Trebale bi oblikovati arhitekturu vaše stranice, strukturu pojedinih stranica, naslove i navigaciju. Ne kao ukras. Kao temelj.
Zašto su ključne riječi bitne prije nego se dizajnira prvi piksel
Ključna riječ nije samo cilj za rangiranje. To je prozor u ono što vaši potencijalni kupci razmišljaju i pretražuju.
Kada netko u Google upiše "izrada web stranice za restorane", govori vam točno što treba, kako to opisuje i kada mu treba (sada). Ako vaša web stranica ne koristi te iste riječi, nevidljivi ste za tu osobu.
Ključne riječi utječu na svaku dizajnersku odluku:
- Koliko stranica vaša web stranica treba. Ako služite tri različite publike koje pretražuju tri različite stvari, trebate tri različite stranice.
- Struktura navigacije. Oznake izbornika trebaju odgovarati onome što ljudi pretražuju, a ne internom žargonu koji nitko ne koristi izvan vašeg ureda.
- Hijerarhija sadržaja. Najvažnije ključne riječi pripadaju u H1 naslove i sadržaj iznad pregiba. Sekundarne ključne riječi idu u podnaslove i prateće sekcije.
- Struktura URL-ova.
/usluge/izrada-web-trgovina/je URL vođen ključnim riječima./usluge/usluga-3/je propuštena prilika.
Ako želite uvod u osnove ključnih riječi, počnite s našim vodičem o tome što su ključne riječi i kako funkcioniraju.
Kako istraživati ključne riječi za novu (ili redizajniranu) web stranicu
Istraživanje ključnih riječi prije web projekta nije isto kao istraživanje za blog članak. Gradite cijelu informacijsku arhitekturu, ne ciljate jedan pojam.
Korak 1: Navedite svoje usluge i ponudu
Zapišite sve što radite. Budite specifični. Ne "web dizajn" nego "izrada prilagođenih web stranica", "razvoj e-commerce rješenja", "redizajn web stranice", "dizajn landing stranica". Svaka usluga je potencijalni klaster ključnih riječi i potencijalno vlastita stranica.
Korak 2: Razmišljajte kao vaš kupac
Vaši kupci ne koriste vašu internu terminologiju. Vlasnik restorana ne pretražuje "optimizacija digitalne prisutnosti". Pretražuje "web stranica za moj restoran" ili "sustav za online narudžbe".
Zapišite svaki način na koji bi kupac mogao opisati ono što treba od vas. Pitajte svoj prodajni tim koja pitanja potencijalni klijenti postavljaju. Provjerite svoju e-mail pristiglu poštu za točne fraze koje su klijenti koristili kada su vas prvi put kontaktirali.
Korak 3: Koristite alate za istraživanje za provjeru i proširenje
Ponesite svoju početnu listu do alata:
Google Keyword Planner (besplatan s Google Ads računom) pokazuje obujam pretraživanja i konkurenciju. Odličan početak.
SEMrush otkriva za koje ključne riječi vaši konkurenti rangiraju, ocjene težine ključnih riječi i prijedloge srodnih ključnih riječi. Neprocjenjiv za analizu konkurencije.
Ahrefs Keywords Explorer pokazuje podatke o stopama klikova uz obujam pretraživanja. Neke ključne riječi imaju visok obujam pretraživanja, ali nisku stopu klikova jer Google odgovara na pitanje izravno u istaknutom isječku.
Googleovi "People also ask" i prijedlozi automatskog dovršavanja prikazuju vam povezane upite koje stvarni ljudi pretražuju. Upišite svoju početnu ključnu riječ u Google i pogledajte što se pojavljuje.
Korak 4: Grupirajte ključne riječi po namjeri i temi
Grupirajte svoje ključne riječi u klastere. Svaki klaster postaje stranica ili sekcija na vašoj web stranici.
Primjer za tvrtku za web razvoj:
- Klaster 1 (Stranica usluge): "izrada web stranica", "profesionalni web dizajn", "agencija za web dizajn"
- Klaster 2 (Stranica usluge): "izrada web trgovine", "dizajn online trgovine", "alternativa Shopifyju"
- Klaster 3 (Blog): "koliko košta web stranica", "cijene web dizajna", "kalkulator cijene web stranice"
- Klaster 4 (Lokalno): "web dizajn Zadar", "web agencija Hrvatska", "izrada web stranica u mojoj blizini"
Svaki klaster ima primarnu ključnu riječ (najveći obujam, najrelevantnija) i prateće ključne riječi koje prirodno utkivate u sadržaj.
Korak 5: Procijenite težinu nasuprot prilici
Nije svaka ključna riječ vrijedna ciljanja. Provjerite tri stvari:
Obujam pretraživanja. Pretražuje li itko ovo? Ključna riječ s 10 pretraga mjesečno i dalje može biti vrijedna ciljanja ako je tih 10 ljudi vaš točan idealan kupac.
Težina ključne riječi. Možete li realno rangirati za nju? Nova stranica neće rangirati za "web dizajn" protiv etabliranih konkurenata. Ali "izrada web stranice za veterinarske klinike" možda je potpuno slobodna.
Poslovna vrijednost. Donosi li rangiranje za ovu ključnu riječ kupce ili samo promet? "Besplatni predlošci web stranica" ima ogroman obujam ali nula komercijalne namjere za tvrtku koja prodaje prilagođeni rad.
Gdje postaviti ključne riječi u dizajnu vaše web stranice
Jednom kada imate svoju mapu ključnih riječi, implementacija je mjesto gdje se dizajn i SEO susreću.
Početna stranica
Vaša početna stranica trebala bi ciljati najširi, najvažniji klaster ključnih riječi. Za tvrtku za web razvoj, to bi mogao biti "web dizajn agencija" plus naziv vašeg grada.
- H1 naslov: Uključite svoju primarnu ključnu riječ prirodno. "Izrada web stranica koje konvertiraju" funkcionira. "Web dizajn agencija Hrvatska" zvuči forsirano.
- Podnaslovi: Ugradite sekundarne ključne riječi. "Razvoj e-commerce rješenja", "Redizajn web stranica", "SEO optimizacija" kao naslovi sekcija za pregled vaših usluga.
- Glavni tekst: Prvih 100 riječi treba sadržavati vašu primarnu ključnu riječ. Pišite prirodno.
Stranice usluga
Svaka stranica usluge cilja vlastiti klaster ključnih riječi. Ovdje živi najveći dio vaše SEO vrijednosti.
- URL:
/usluge/izrada-web-trgovina/s ključnom riječi u slugu. - Title tag: "Izrada web trgovina | Version2" unutar 60 znakova.
- H1: Blisko odgovara naslovu. "Izrada prilagođenih web trgovina za rastuće brendove."
- Sadržaj: Minimalno 500+ riječi. Opišite uslugu, kome je namijenjena, kako funkcionira, što vaš pristup čini drugačijim. Uključite FAQ koji ciljaju long-tail varijacije.
Blog članci
Blog članci ciljaju informativne ključne riječi koje vaša publika pretražuje. Svaki članak gradi tematski autoritet koji jača vaše stranice usluga.
Ako ste tvrtka za web razvoj, blog članci o "kako odabrati web dizajnera" ili "kontrolna lista za redizajn web stranice" privlače potencijalne klijente u fazi istraživanja. Naš vodič o pisanju SEO optimiziranih blog članaka pokriva detalje.
Tehničko pozicioniranje
Osim vidljivog sadržaja, ključne riječi pripadaju u ove tehničke elemente:
- Meta opisi. Svaka stranica dobiva jedinstven opis, ispod 155 znakova, s primarnom ključnom riječi.
- Alt tekst slika. Opišite što je na slici. Uključite ključne riječi tamo gdje je prirodno.
- Nazivi datoteka slika.
izrada-web-trgovine-pocetna.webpa nescreenshot-2024.png. - Schema markup. Strukturirani podaci pomažu Googleu razumjeti vrstu vašeg sadržaja i mogu poboljšati način na koji se vaše stranice prikazuju u rezultatima pretraživanja.
Česte greške s ključnim riječima u web dizajn projektima
Prvo izgraditi stranicu, pa onda raditi SEO. Arhitektura treba pratiti mapu ključnih riječi. Naknadno dodavanje ključnih riječi na postojeću strukturu je uvijek kompromis.
Ciljanje iste ključne riječi na više stranica. Ovo se zove kanibalizacija ključnih riječi. Ako tri stranice ciljaju "web dizajn", Google ne zna koju rangirati i često nijednu ne rangira dobro. Svaka stranica treba svoju vlastitu primarnu ključnu riječ.
Ignoriranje long-tail ključnih riječi. Vaša početna stranica možda cilja "web dizajn agencija". Ali blog članak koji cilja "izrada web stranice za veterinarske klinike u Hrvatskoj" je ono što zapravo donosi novog klijenta.
Zaboravljanje lokalnih ključnih riječi. Ako služite specifično geografsko područje, lokalni modifikatori poput vašeg grada, regije ili države trebaju se pojavljivati prirodno kroz vašu stranicu. Lokalne ključne riječi često imaju manju konkurenciju i više stope konverzije. Naš vodič za lokalni SEO to pokriva u dubinu.
Neprirodno nabijanje ključnih riječi. Googleova obrada prirodnog jezika je dovoljno dobra da razumije kontekst. "Mi smo web dizajn web dizajn agencija koja pruža web dizajn usluge za web dizajn klijente" zvuči grozno i nikome ne pomaže. Koristite varijacije. Pišite za ljude.
Ključne riječi nisu jednokratna odluka
Ponašanje pri pretraživanju se mijenja. Novi konkurenti ulaze na vaše tržište. Trendovi mijenjaju ono što ljudi traže. Strategiju ključnih riječi koju gradite pri lansiranju trebali biste preispitati kvartalno.
Koristite Google Search Console za praćenje koje upite vam donose promet. Pratite nove ključne riječi koje se pojavljuju u vašim podacima o prikazima. To su prilike za kreiranje novog sadržaja ili optimizaciju postojećih stranica.
Pratite svoja rangiranja za ciljane ključne riječi mjesečno. Alati poput SEMrusha to olakšavaju značajkama za praćenje pozicija. Ako ključna riječ padne, istražite. Ako se pojavi nova ključna riječ, reagirajte.
Vaša web stranica trebala bi biti živi sustav koji se prilagođava načinu na koji vaša publika pretražuje. Tvrtke koje tretiraju ključne riječi kao jednokratnu stavku na kontrolnoj listi gube teren u odnosu na konkurente koji obraćaju pozornost.
Gradite novu stranicu ili redizajnirate postojeću? Naša besplatna analiza web stranice uključuje reviziju prilika s ključnim riječima koja pokazuje točno koje pojmove biste trebali ciljati za maksimalan učinak.
