Većina web agencija reći će vam da biste trebali redizajnirati svoju web stranicu svake dvije do tri godine. Taj savjet je sumnjivo pogodan za ljude koji prodaju redizajne.
Istina je složenija. Nekim web stranicama treba redizajn nakon 18 mjeseci. Druge izdrže pet godina uz manje nadogradnje. Vremenski okvir ovisi o tome što vaša stranica zapravo radi, koga služi i drži li se tehnologija ispod haube još uvijek.
Evo kako utvrditi u koju kategoriju spadate.
Pravi okidači za redizajn
Zaboravite kalendar. Redizajn bi trebao biti potaknut problemima, ne proizvoljnim rasporedom. Ovo su signali koji zaista vrijede.
Stopa konverzije pada. Ako sve manje posjetitelja postaje leadovima ili kupcima, nešto ne štima. Možda se korisničko iskustvo pogoršalo. Možda dizajn više ne odgovara očekivanjima vaše publike. U svakom slučaju, brojke govore svoju priču.
Stranica je spora. Brzina učitavanja izravno utječe i na zadovoljstvo korisnika i na pozicije u tražilicama. Ako vašoj stranici treba više od dvije do tri sekunde za učitavanje, gubite posjetitelje. Ponekad je dovoljna optimizacija brzine. Ali ako je sporost ugrađena u samu arhitekturu, jedino rješenje je potpuna obnova.
Vaše poslovanje se fundamentalno promijenilo. Nove usluge. Nova ciljna publika. Spajanje. Zaokret u poslovanju. Ako se vaš brend razvio, a web stranica još uvijek odražava ono što ste bili prije tri godine, postoji raskorak. Vaša stranica trebala bi predstavljati tvrtku kakva ste danas. Web stranica koja funkcionira na 70% kapaciteta, a ne odgovara premium kvaliteti onoga što prodajete, stvara jaz u vjerodostojnosti koji vas košta posla.
Tehnološki temelj vas koči. WordPress dodaci iz 2019. koje nitko ne održava. Page builder koji ne može ono što trebate. Sigurnosne ranjivosti koje se gomilaju. Ako vaši programeri troše više vremena na borbu s platformom nego na izgradnju značajki, temelje treba zamijeniti.
Mobilno iskustvo je bolno. Više od polovice web prometa dolazi s mobitela. Ako je vaša stranica dizajnirana za desktop, a responsivnost je naknadno "zalijepljena", mobilni korisnici pate. Kvalitetan responsivni dizajn mora biti izgrađen od temelja.
Što redizajn zapravo podrazumijeva
Redizajn web stranice nije nova boja na fasadi. Ako vam trebaju samo osvježene boje i nova hero slika, to je refresh. Potpuno druga stvar.
Pravi redizajn znači preispitivanje informacijske arhitekture. Znači postavljanje pitanja za svaku stranicu: zaslužuje li svoje mjesto. Znači obnovu navigacije na temelju onoga što korisnici zaista rade, ne onoga što vi pretpostavljate da rade.
Dobri redizajni počinju s podacima. Analitika pokazuje gdje ljudi odustaju. Toplinske mape pokazuju gdje klikaju. Povratne informacije korisnika govore što ih frustrira. Bez tih podataka nagađate. A nagađanje je skupo.
Tehnička strana jednako je važna. Redizajn je prilika da pročistite kod, usvojite bolji framework, poboljšate performanse i riješite SEO probleme koje ste zanemarivali. Naš pregled tehničkih temelja izvrsnog web dizajna pokriva inženjerske odluke koje čine razliku između uspjeha i neuspjeha redizajna. Pristupite tome kao inženjerskom projektu, ne samo dizajnerskom vježbanju.
Kada je redizajn pretjeran
Ne zahtijeva svaki problem rušenje svega. Evo kada ciljana nadogradnja ima više smisla.
Sadržaj je zastario, ali struktura funkcionira. Prepišite tekstove. Ažurirajte slike. Osvježite studije slučaja. Za to ne trebate novu web stranicu.
Želite pratiti vizualni trend. Trendovi dolaze i odlaze. Juriti ih potpunim redizajnima je bacanje novca. Ako je vaša stranica funkcionalna, pristupačna i dobro konvertira, trendy gradijent ili stil animacije ne opravdava investiciju.
Vaš konkurent je upravo redizajnirao. To nije razlog. Njihov redizajn je možda potaknut problemima koje vi nemate. Fokusirajte se na vlastite metrike.
Netko u timu se zasitio dizajna. Interni umor je stvaran. Svoju web stranicu gledate svaki dan. Vaši kupci ne. Njima je važno funkcionira li, ne jeste li se vi umorili od gledanja. Ako želite ostati aktualni bez potpune obnove, razumijevanje trendova u web dizajnu koji zaista vrijede pomaže odlučiti koje promjene se isplati raditi postupno.
Pristup kontinuiranog održavanja
Najbolja strategija je izbjeći potrebu za masivnim redizajnom. Tretirajte svoju web stranicu kao proizvod, ne kao projekt.
Provodite kvartalne revizije performansi. Provjerite brzinu stranica, mobilnu upotrebljivost i stope konverzije. Riješite male probleme prije nego se nagomilaju u velike.
Redovito ažurirajte sadržaj. Blog koji nije dirnut šest mjeseci signalizira zanemarivanje. Svjež, koristan sadržaj privlači korisnike natrag i zadržava tražilice zadovoljnima.
Pratite svoj tehnološki stog. Kada framework izgubi dugoročnu podršku ili kritični dodatak prestane dobivati ažuriranja, planirajte migraciju unaprijed. Ne čekajte da se nešto pokvari.
Ovaj inkrementalni pristup znači da kada konačno provedete redizajn, to bude strateška evolucija. Ne panični zahvat jer se sve raspalo odjednom.
Kako planirati redizajn koji zaista funkcionira
Ako ste utvrdili da je redizajn doista potreban, evo kako ga postaviti za uspjeh.
Definirajte mjerljive ciljeve. "Želimo moderniji izgled" nije cilj. "Želimo povećati prijave kroz kontakt formu za 30%" je cilj. Svaka dizajnerska odluka trebala bi biti vezana uz nešto što možete izmjeriti.
Revidirajte što funkcionira. Ne mora se sve mijenjati. Identificirajte stranice i tokove koji dobro performiraju i zaštitite ih. Redizajnirati svoju najuspješniju landing stranicu samo zato što se sve ostalo mijenja je samosabotaža.
Planirajte migraciju. URL struktura, preusmjeravanja, SEO kapital, postojeći sadržaj. Redizajn koji uništi vaše pozicije u tražilicama jer nitko nije planirao 301 preusmjeravanja je neuspjeh, bez obzira koliko lijepo izgleda.
Budžetirajte za iteraciju. Stranica koju objavljujete je verzija jedan. Planirajte provesti prva tri mjeseca nakon objave u usavršavanju na temelju stvarnih korisničkih podataka. Najbolji redizajni nisu gotovi na dan objave.
Zaključak
Redizajn web stranice značajna je investicija. Trebao bi biti potaknut dokazima, ne ciklusima trendova ili intuicijom. Kada podaci kažu da vaša stranica zaostaje, a ciljane popravke ne mogu riješiti problem, došlo je vrijeme. Kada podaci kažu da stvari funkcioniraju, ostavite ih na miru i fokusirajte se na postupna poboljšanja.
Vaša web stranica je alat. Alati se zamjenjuju kada prestanu obavljati posao. Ne prije.
Pitate se treba li vašoj stranici redizajn ili samo fino podešavanje? Zatražite besplatnu analizu web stranice i reći ćemo vam točno što funkcionira, što ne i koji je pravi potez.
