Ein Haus, das über Bilder konkurriert, also haben wir sie selbst gemacht.

Die Sukošanska Vila ist ein Ferienhaus mit Pool in Sukošan, ein Stück die Küste hinunter von Zadar. Sie konkurriert mit jedem anderen Inserat an der Adria, und diese Konkurrenz entscheidet sich fast ausschließlich über Bilder. Wer im Februar in München am Smartphone scrollt, gibt einem einzelnen Haus ein paar Sekunden.

Wir haben deshalb mit der Kamera begonnen, nicht mit der Tastatur. Die Fotografie stammt von uns: der Pool am Nachmittag, die Innenräume, die Details, die einen Ort zu einem machen, an dem man gern aufwacht. Nichts auf der Seite ist ein Stockfoto der Adria.

Fotos lassen dieselben Fragen offen. Wie hängen die Räume zusammen. Liegt der Pool wirklich so nah an der Terrasse. Wie groß ist es tatsächlich.

Wir haben einen 360°-Rundgang produziert, damit Gäste selbst durch das Haus gehen können, und er liegt auf der Startseite statt auf einer Unterseite, die niemand findet. Das ist der Unterschied zwischen jemandem ein Haus zeigen und ihn sich darin umsehen lassen.

Die Seite läuft auf Kroatisch, Englisch und Deutsch, und genau das ist der Markt: kroatische Gäste und die deutschsprachigen Familien, die jeden Sommer die Küste hinunterfahren. Jede Sprache bekommt die ganze Seite, nicht eine übersetzte Startseite über englischen Unterseiten.

Rund um das Haus stehen die praktischen Gründe für genau diesen Küstenabschnitt. Was sich in der Nähe unternehmen lässt, wo die Villa genau liegt, und die Gästebewertungen, die bei einer Vermietung mehr wiegen als alles, was der Eigentümer über seinen Ort sagen kann.

Die Villa hat einen Auftritt, der ihr gehört und nicht einer Buchungsplattform: eigene Adresse, eigene Fotografie, eigener Rundgang, in den drei Sprachen, die ihre Gäste tatsächlich lesen. Wir hosten sie.