Svake godine netko objavi popis "top SEO trendova" koji zvuči kao bingo listić tehničkih pojmova. Većina toga je šum, a ponešto je i loš savjet.
Trendovi koji u SEO optimizaciji stvarno vrijede rijetko su blistavi. To su tihe promjene u načinu na koji Google odlučuje tko dobiva promet. Ovaj pregled odvaja ono što se u 2025. i 2026. stvarno promijenilo od onoga što možete mirno preskočiti.
Što je u SEO-u stvarno novo u 2025. i 2026.
Najveća promjena je da Google sve češće odgovara sam. Prema Googleovoj stranici pomoći, AI Overviewi, sažeci koje umjetna inteligencija sastavlja na vrhu rezultata, dostupni su i u Hrvatskoj, na hrvatskom jeziku. Isto vrijedi za AI Mode, način pretraživanja u kojem cijeli odgovor piše umjetna inteligencija i uz njega navodi poveznice na izvore.
Za vlasnike stranica Google je pritom jasan: za pojavljivanje u tim odgovorima nema dodatnih zahtjeva ni posebne optimizacije. Stranica mora biti indeksirana i prihvatljiva za prikaz isječka u običnoj pretrazi, a vrijede iste osnove kao i do sada. Posjete iz tih odgovora Search Console broji u izvještaju o izvedbi, pod vrstom pretraživanja Web, zajedno s ostalim posjetama iz pretrage.
Treća stvar koju vrijedi pratiti su Googleova ažuriranja. Od početka 2025. Google je pokrenuo pet osnovnih ažuriranja rangiranja i pet ažuriranja protiv spama, a točne datume naveli smo u članku o Core Web Vitals i rangiranju na Googleu. Kada vam se pozicije naglo promijene, prvo provjerite poklapa li se datum s nekim od njih.
AI Overviewi promijenili su igru
Za mnoge informativne upite odgovor je sada na samoj stranici s rezultatima. Za općenit sadržaj koji samo ponavlja poznate stvari to može značiti manje klikova.
Što to znači za vašu stranicu? Dvije stvari.
Prvo, isplati se biti izvor koji se navodi. To znači konkretan, provjerljiv i dobro strukturiran sadržaj: stvarni podaci, stvarno iskustvo, jasan stav. Članak od 500 riječi koji ne kaže ništa novo nema razloga biti citiran.
Drugo, komercijalni i transakcijski upiti i dalje vode na stranice. Tko traži "najbolji CRM za male tvrtke", i dalje želi sam usporediti opcije. Usmjerite sadržaj na upite na koje ljudima treba više od sažetka.
Namjera pretraživanja je sve
Google vrlo dobro razumije što ljudi zapravo žele, ne samo riječi koje utipkaju.
Upit "web dizajn" može značiti da netko želi naučiti nešto o tome, zaposliti nekoga ili pronaći alat da to napravi sam. Google za svako od tih značenja prikazuje drugačije rezultate.
Zato istraživanje ključnih riječi više nije samo pitanje broja pretraga. Pogledajte stvarne rezultate za pojmove koji vas zanimaju. Što se tu prikazuje: stranice proizvoda, blog članci, videi? Ponudite oblik koji Google već prikazuje.
Jedna stranica koja se pokušava rangirati za sve rijetko se rangira za išta.
E-E-A-T nije samo buzzword
Iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost (E-E-A-T) Google koristi kao opis sadržaja koji želi prikazati. Prema njegovoj dokumentaciji, E-E-A-T sam po sebi nije poseban faktor rangiranja, ali sustavi koriste niz signala koji prepoznaju takav sadržaj. Najvažnija je pouzdanost, a posebnu težinu dobiva kod tema koje utječu na zdravlje, financije ili sigurnost ljudi. Googleovi ocjenjivači kvalitete ne određuju pozicije: njihove ocjene služe Googleu da provjeri rade li sustavi dobro.
Evo kako E-E-A-T izgleda u praksi:
- Iskustvo: Pokažite da ste stvarno radili ono o čemu pišete. Snimke zaslona, opisi projekata, konkretni brojevi iz vlastitog rada.
- Stručnost: Važno je tko piše. Imenovani autori i njihovo znanje daju sadržaju težinu.
- Autoritativnost: Druge stranice vode na vas jer je vaš sadržaj vrijedan navođenja. Povratne poveznice ostaju važan signal.
- Pouzdanost: HTTPS, jasni kontakt podaci, pravila privatnosti, točan sadržaj. Osnove.
Sadržaj bez autora i bez stvarnog znanja iza njega kreće s lošije pozicije.
Sadržaj napisan umjetnom inteligencijom
Lako je danas objaviti stotine članaka. Googleova pravila o spamu tome imaju odgovor: masovno objavljivanje sadržaja kojemu je glavna svrha manipulirati rangiranjem, a ne pomoći ljudima, krši pravila, bez obzira na to kako je sadržaj nastao. Kao primjer Google izričito navodi korištenje alata generativne umjetne inteligencije za stvaranje mnogo stranica koje korisnicima ne donose vrijednost.
To ne znači da je umjetna inteligencija zabranjena. Znači da se mjeri rezultat: dodaje li stranica nešto što čitatelj drugdje ne bi dobio. Deset provjerenih članaka iz vlastitog iskustva vrijedi više od sto općenitih.
Core Web Vitals ostaju osnova
Brzina stranice nije trend, nego osnovni uvjet.
Core Web Vitals od ožujka 2024. uključuju Interaction to Next Paint (INP), koji je zamijenio First Input Delay. INP mjeri koliko brzo stranica reagira na svaku interakciju, ne samo na prvu, pa ga najviše osjećaju stranice s puno JavaScripta.
Kratka lista za optimizaciju brzine stranice:
- LCP (Largest Contentful Paint): Ispod 2,5 sekunde. Optimizirajte naslovne slike, unaprijed učitajte ključne resurse, koristite CDN.
- INP (Interaction to Next Paint): Ispod 200 ms. Smanjite JavaScript, razbijte duge zadatke, odgodite skripte koje nisu nužne.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Ispod 0,1. Navedite dimenzije slika i oglasa. Bez iznenadnih pomaka.
Testirajte s PageSpeed Insightsom. Prvo popravite crvene stavke, zatim narančaste. Koliko te metrike stvarno utječu na poziciju, objasnili smo u članku o Core Web Vitals.
Zero-click pretraživanja rastu
Istaknuti isječci, paneli znanja, okviri "Ljudi također pitaju" i AI Overviewi odgovaraju na pitanje na samoj stranici s rezultatima. Dio ljudi tada ne klikne nigdje. Na to se možete pripremiti.
Pišite tako da vas Google može citirati. Strukturirajte sadržaj jasnim H2 i H3 naslovima, na pitanje odgovorite izravno u prvom odlomku ispod naslova, a liste i tablice koristite tamo gdje stvarno pomažu.
Gradite i prepoznatljivost imena. Tko vaše ime vidi u odgovorima više puta, s vremenom vas počne tražiti izravno.
Mobilne performanse su nepregovarljive
Google indeksira mobilnu verziju stranice. Vaša mobilna stranica je vaša stranica.
Ne radi se samo o responzivnom dizajnu, nego o tome može li netko na mobitelu stvarno obaviti ono zbog čega je došao. Je li tekst čitljiv bez zumiranja? Jesu li gumbi dovoljno veliki za dodir? Radi li izbornik jednom rukom?
Izvješće o mobilnoj upotrebljivosti u Search Consoleu i Googleov alat Mobile-Friendly Test ugašeni su 1. prosinca 2023. Mobilnu verziju zato provjeravajte Lighthouseom u Chromeu i, prije svega, na stvarnim telefonima.
Trendovi koje slobodno možete ignorirati
Ne zaslužuje svaka novost vašu pažnju. Ovo bismo preskočili:
- Glasovno pretraživanje kao zasebna strategija. Ako pišete jasno i izravno odgovarate na pitanja, već ste pokrili i glasovne upite.
- Posebna "AI optimizacija". Google kaže da za AI Overviewe i AI Mode nema dodatnih zahtjeva. Ono što vrijedi za običnu pretragu, vrijedi i tu.
- Jurenje svakog ažuriranja algoritma. Ako je sadržaj stvarno koristan, a tehnička osnova ispravna, pojedinačno ažuriranje rijetko je razlog za paniku.
- Društvene mreže kao faktor rangiranja. Google ih ne navodi među signalima rangiranja. Mogu donijeti posjete i poveznice, ali to je neizravan učinak.
Što zaista funkcionira
Kada se makne priča o trendovima, stranice koje se dugo dobro rangiraju rade iste stvari.
Objavljuju sadržaj koji stvarno pomaže njihovoj publici i grade ga na tehnički ispravnoj osnovi. Zarađuju kvalitetne povratne poveznice s relevantnih stranica. Drže svoj Google Business Profile ažurnim. Mjere što radi i rade više toga.
Nema tajnog trika ni čarobnog trenda. Postoji dosljedan, kvalitetan rad kroz duže vrijeme.
Najbolja SEO strategija je ona koju stvarno provodite. Odaberite ono što odgovara vašim resursima i vašoj publici, ostalo ignorirajte.
Ne znate koji bi SEO prioritet vašoj stranici najviše pomogao? Naša besplatna analiza web stranice pokazat će odakle krenuti.
