Svaki link koji pokazuje na vašu web stranicu je signal Googleu. Kaže: "Ova stranica je vrijedna referenciranja." Što više tih signala imate iz pouzdanih izvora, to bolje rangirate. Jednostavan koncept. Nije baš jednostavna provedba.
Razgovarajmo o tome kako zaista zaraditi backlinkove na koje možete biti ponosni.
Zašto su backlinkovi i dalje važni
Googleov algoritam uzima u obzir stotine faktora rangiranja. Backlinkovi ostaju među prva tri. Razlog je jasan: ako druge web stranice stavlja svoju reputaciju na kocku tako što linkaju na vašu, vaš sadržaj je vjerojatno vrijedan prikazivanja većem broju ljudi.
Ali nisu svi linkovi jednaki. Link s cijenjenog industrijskog bloga koji ima stvarni promet nosi ozbiljnu težinu. Link iz spamovskog direktorija koji nitko ne posjećuje? To vam zapravo može naškoditi.
Zamislite to ovako. Preporuka od pouzdanog kolege ima potpuno drugačiju težinu od letka zalijepljenog na vjetrobransko staklo. Google također prepoznaje tu razliku.
Metrika na koju trebate obratiti pozornost je Domain Rating. Stranice s višim autoritetom domene prenose više link vrijednosti na vas. Jedan link sa stranice s DR-om od 70 vrijedi više od 100 linkova sa stranica s DR-om od 10.
Kreirajte sadržaj koji privlači linkove prirodno
Evo neugodne istine: većina sadržaja na internetu ne zaslužuje backlinkove. Generičan je, ponavlja ono što je deset drugih stranica već reklo, i nema razloga da ga itko referencira.
Sadržaj koji zarađuje linkove ima barem jednu od ovih kvaliteta:
Originalni podaci. Provedite anketu. Analizirajte svoju industriju. Podijelite statistike koje nitko drugi nema. Novinari i blogeri stalno traže podatke za citiranje. Ako ste vi izvor, linkovi dolaze sami.
Sveobuhvatni vodiči. Kada je vaš vodič na neku temu doista najbolji dostupan resurs, ljudi linkaju na njega jer ih to štedi od pisanja istog sadržaja. Napravite ga temeljitim, aktualnim i lakim za referenciranje.
Korisni alati i kalkulatori. Besplatni alati koji rješavaju specifičan problem generiraju linkove na autopilotu. Kalkulator troškova, predložak popisa za provjeru, tablica za usporedbu. Ako je korisno, ljudi dijele.
Čvrsti stavovi potkrijepljeni dokazima. Kontroverzni pristupi privlače pozornost. Ako možete argumentirati poziciju s podacima i iskustvom, ljudi će linkati na to, bez obzira slažu li se ili ne. Sadržaj koji pokriva povezane teme poput SEO-a i web pristupačnosti također zarađuje linkove jer premošćuje dvije publike koje se ne preklapaju uvijek.
Vizualna sredstva. Originalne infografike, dijagrami i grafikoni se ugrađuju na druge stranice s linkovima za atribuciju. Napravite nešto što vizualno objašnjava složenu temu i gledajte kako se širi.
Gostujuće objave koje zaista funkcioniraju
Gostujuće objave imaju problem s reputacijom. Previše ljudi ih je zloupotrebljavalo s površnim člancima na irelevantnim stranicama. Ali ako se radi ispravno, to ostaje jedna od najpouzdanijih taktika za izgradnju linkova.
Ključ: pišite za publikacije koje vaša publika zaista čita.
Pronađite prave stranice. Tražite blogove i publikacije u vašoj industriji sa stvarnim prometom i angažiranom publikom. Provjerite im domain rating. Pročitajte njihov postojeći sadržaj da biste razumjeli njihove uredničke standarde.
Ponudite teme koje trebaju. Ne nudite samopromocijske gluposti. Ponudite istinsku stručnost o temi za koju se njihova publika zanima. Potražite praznine u njihovom postojećem sadržaju.
Napišite svoj najbolji rad. Vaša gostujuća objava trebala bi biti barem jednako dobra kao ono što objavljujete na vlastitoj stranici. Možda i bolja. Ovo je vaš prvi dojam kod nove publike.
Uključite prirodne linkove. Linkajte na relevantne stranice na vašem webu tamo gdje to zaista dodaje vrijednost za čitatelja. Jedan ili dva kontekstualna linka. Nije festival nabijanja ključnih riječi u anchor tekst.
Digitalni PR i izgradnja odnosa
Najbolji backlinkovi dolaze iz stvarnih odnosa. Ne iz predložaka za hladne kontakte. Ne iz "Primijetio sam da ste pisali o X i imam sličan članak" e-mailova koji završavaju u spamu.
Prvo pomozite, onda tražite. Dijelite sadržaj drugih ljudi. Ostavite promišljene komentare na njihov rad. Upoznajte ih s korisnim kontaktima. Izgradite iskrenu dobru volju prije nego što uopće spomenete vlastiti sadržaj.
Odgovarajte na zahtjeve novinara. Servisi poput HARO-a (Help A Reporter Out), Qwoteda i Featured.com povezuju novinare sa stručnim izvorima. Kada novinar treba citat o web dizajnu ili SEO-u, vi ga pružite. Oni ga objave s linkom na vašu stranicu.
Surađujte na sadržaju. Koautorizirajte studiju. Sudjelujte u stručnom pregledu. Organizirajte webinar s nekim čija se publika preklapa s vašom. Kolaborativni sadržaj prirodno generira linkove od svih sudionika.
Govorite na događanjima i podcastima. Svaki konferencijski govor i nastup na podcastu obično generira barem jedan backlink sa stranice događaja ili emisije. Plus gradite autoritet koji s vremenom vodi do više organskih spominjanja.
Analiza backlinkova konkurencije
Vaši konkurenti rangiraju za ključne riječi koje vi želite. To znači da imaju backlinkove koje biste potencijalno mogli imati i vi.
Evo kako ih pronaći:
- Izvucite njihov profil backlinkova. Koristite Ahrefs, SEMrush ili Moz da vidite svaku stranicu koja linka na vaše konkurente.
- Identificirajte obrasce. Dobivaju li linkove iz industrijskih direktorija? Gostujućih objava? Medijskih spominjanja? To vam govori koje taktike funkcioniraju u vašoj niši.
- Pronađite ponovljive linkove. Ako konkurent ima link iz direktorija, i vi se možete prijaviti. Ako je objavio gostujući članak na nekom blogu, taj blog vjerojatno prihvaća prijedloge.
- Pronađite pokvarene linkove. Ako je linkana stranica konkurenta mrtva (greška 404), kontaktirajte stranicu koja linka i ponudite svoj sadržaj kao zamjenu.
Ne radi se o kopiranju konkurenata. Radi se o razumijevanju terena i pronalaženju prilika za koje su oni dokazali da postoje.
Što ne raditi
Neke taktike izgradnje linkova dovest će do penalizacije. Google suzbija manipulacije od Penguin ažuriranja, i sve su bolji u njihovom otkrivanju.
Ne kupujte linkove. Primamljivo je. Brzo je. Ali krši Googleove smjernice i može rezultirati ručnom penalizacijom koja uništi cijelu vašu stranicu.
Ne koristite privatne mreže blogova (PBN). To su mreže stranica izgrađene isključivo za linkanje na ciljanu stranicu. Google ih redovito identificira i obezvređuje.
Ne spamirajte komentare i forume. Bacanje vašeg linka u komentare na blogovima i forumske teme bez konteksta ne dodaje nikakvu vrijednost i čini vas očajnim.
Ne razmjenjujte linkove recipročno. "Ja ću linkati na tebe ako ti linkaš na mene" u velikom opsegu izgleda točno kao ono što jest: manipulacija.
Ne opsjedajte se količinom. Deset izvrsnih linkova s relevantnih, autoritativnih stranica uvijek će nadmašiti tisuću slabih. Igrajte na dugi rok.
Izgradnja linkova zahtijeva vrijeme. U tome je poanta.
Kad bi backlinkove bilo lako dobiti, ne bi bili vrijedni. Težina je ono što ih čini pouzdanim signalom za rangiranje. Google vjeruje linkovima upravo zato što zahtijevaju trud i predstavljaju iskrenu podršku.
Počnite revizijom svog trenutnog profila backlinkova. Znajte što imate. Zatim kreirajte jedan komad zaista vrijednog sadržaja. Zatim kontaktirajte pet ljudi kojima bi mogao biti koristan. Radite to konzistentno i vaš profil backlinkova rast će iz mjeseca u mjesec.
Akumulira se. Sporo na početku, a onda primjetno. Stranice koje rangiraju na prvoj stranici za konkurentne pojmove nisu tamo došle preko noći. Gradile su svoje profile linkova postojano mjesecima i godinama. Ako je prva stranica Googlea cilj, backlinkovi su jedan od najpouzdanijih puteva do tamo.
Želite vidjeti kako vaš profil backlinkova stoji? Naša besplatna analiza web stranice uključuje reviziju backlinkova tako da znate točno gdje se nalazite i što graditi sljedeće.
